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影视版图无边界:猫眼娱乐、欢喜传媒的决意与

发布时间:2019-04-08 19:41    浏览次数 :

影视版图无边界:猫眼娱乐、欢喜传媒的决意与


2019年3月25日晚,猫眼娱乐发布了上市后的第一份财报。客观来说,这份财报业绩是有喜有忧的:
一方面,猫眼娱乐的营收同比大幅增长47.4%,毛利增长35.3%,经调整EBITDA达到2.29亿元,同比增长35.4%。这些数字意味着猫眼娱乐的各项业务收入在2018年持续扩张中,根据财报内表述,截至2018年12月31日止年度电影票务总交易额计算,猫眼的市场份额达到60%,是国内最大的在线电影票务平台。这也可以视为猫眼面对淘票票的强力竞争后的结果反馈。
但另一方面,猫眼2018年年内亏损额达到1.38亿元,同比2017年扩大了82.1%。票务平台的亏损已经不是新鲜事,并且因为猫眼淘票票两大票务平台各自扩张业务版图的趋势来看,双方也并未将盈利视为短期必须达成的目标。

影视版图无边界:猫眼娱乐、欢喜传媒的决意与


来源:猫眼娱乐财报
在票补逐渐退出舞台后,市场的争夺从野蛮的烧钱战逐步让渡到更为细微的领域:娱乐内容服务、参投主控电影、电商、广告业务,从票务基础上发展起来的电影娱乐产业链分支,统统成为票务平台新的争夺领域。
那么,猫眼做到哪一步了?
猫眼的决意:扩充业务版图
从各业务收入占比来看,2018年与2017年相比并无太大变化,在线娱乐票务达到60.7%,仍旧是猫眼娱乐的支柱;娱乐内容服务业务(主要为电影宣发营销)增长并不明显,占比下滑近5%;广告服务及其他增长一倍有余,占比达到5.6%。

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来源:猫眼娱乐财报
在线娱乐票务服务收入增长了53.0%,是2018年猫眼娱乐营收增长的主力。但这部分增长的原因与2017年下半年微影时代的合并有莫大关系,简单来说,可以视为合并后用户规模的相应扩大。
结论是,2018年的票务业务增长幅度受并购影响较大,2019年在线娱乐票务收入很难再有大幅变化。
电影票务这部分收入与两大因素相关:一是购票App的市场占有份额,二是电影市场的整体规模增长。
前者,2019年,猫眼电影、淘票票形成的两分天下格局已定,票补退潮,阿里的渠道与微信美团渠道各自平分秋色,没有大的并购发生的话,市场占有份额只会在小范围变化;后者,今年的电影大盘并不乐观,春节档观影人数下滑,近期据“电影票房”数据,“截止3月25日,3月累计票房已升至35.68亿,单月票房同比倒退17.1%,预计本月最终将同比下滑两成左右。”
因此,猫眼、淘票票不能太指望票务业务收入能够支撑起2019年的增长,增收的目标要放到其他业务上。

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根据猫眼娱乐在财报报告中的说法,其未来发展举措分为四个方面:
1.继续扩大用户群及影响力;
2.持续拓展在文化娱乐行业的业务布局,加强包括现场娱乐、电视剧、网剧及短视频等各种娱乐形式的渗透能力;
3.强化科技建设和大数据技术,为各行业合作伙伴创造更大的价值;
4.加强与腾讯和美团点评等战略合作伙伴的合作,并与文娱产业链的优秀内容创作者和其他优质企业建立更为广泛和深入的合作。
用户规模和科技数据是基础方向的夯实,比较有实质性变化的内容是第2条和第4条。归纳起来可以理解为:横向,扩张至更多娱乐领域如现场娱乐、电视剧、网剧及短视频;纵向,加大向上游产业链深入的力度,与产业链上游的内容生产者合作绑定。这两个方面,或许就是猫眼娱乐决心在2019年发力的领域。
参投《逆流而上的你》《长安十二时辰》,联合出品《老中医》等等体现了猫眼在剧集方面的扩张。至于向电影产业链上游业务靠近,除了大股东光线传媒的关系外,猫眼娱乐与欢喜传媒的合作就是另一个标志性事件了。

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欢喜传媒的野心:加入流媒体平台红海?
猫眼娱乐战略投资欢喜传媒,将获得欢喜传媒旗下电影和电视剧/网剧项目优先投资权及独家宣发权,与欢喜传媒将联合展开电影和电视剧/网剧项目投资。欢喜传媒能提供猫眼娱乐所需要的上游内容生产能力。
就在猫眼娱乐发布财报后第二日,欢喜传媒也发布了财报,2018年实现收益及电影投资收入1.75亿港元,净亏损高达4.88亿港元。

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